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太陽能“隱形冠軍”緣何齊搶灘品牌節?


訪問人數:1765  新聞作者:周理民  新聞來源:博銳管理在線   發布時間:2016-4-12 8:34:45
 

  

    2009年8月8日-10日,第三屆中國品牌節在青島舉行,太陽能行業首次應邀參會,這是中國太陽能行業規格最高、最權威、最有影響力的一次行業品牌盛會。
  
  8月9日晚,嶗山之夜•2009品牌中國金譜獎頒獎晚宴在青島麗晶大酒店隆重舉行。品牌中國產業聯盟主席艾豐,品牌中國產業聯盟副主席、全國工商聯副主席孫曉華,中國西部發展與促進會常務副會長程路,中央電視臺原臺長、中國文聯副主席楊偉光,中共青島市嶗山區委書記慕建民,新東方教育集團董事長俞敏洪,太陽能行業領導、專家、企業家等800余人出席了本次晚宴。
  
  太陽能行業獎項喜人,太陽雨、清華陽光、力諾瑞特、桑樂、華揚、天普、桑夏、桑普、美大、五星、海爾、元升、榮事達獲2009品牌中國金譜獎;清華陽光、四季沐歌、億家能、英豪陽光、同濟陽光獲2009品牌中國金譜獎——太陽能行業自主創新品牌獎;日利達、澳柯瑪、貝德萊特、太標、一通、力源、高得樂、神太、而今、又一佳、北大華豐、比華麗、久久、寶光、西子、先科、吉祥、、陽港、天科獲2009品牌中國金譜獎——太陽能行業新銳品牌獎。
  
  這里面,引人矚目的是行業新銳獎,這些企業中不乏區域行業冠軍,而更引起人們關注的是一直“隱居”在云南,堪稱云南太陽能行業冠軍的“云南一通太陽能”。
  
  作為一個年產值過億元,占據云南太陽能工程市場半壁江山的一通太陽能,隱居在西南邊陲多年,按總經理李永泉的話說“一通在2005年前一直專注于云南太陽能市場,不知道外面的世界多精彩,我們一門心思做自己的事,從不張揚,因為我們和全國大企業比,我們還很小”。
  
  一通太陽能小嗎?以做太陽能工程見長的一通,連續四年穩居云南太陽能工程市場第一,幾年前,其就是名副其實的云南太陽能老大;目前投資近2億元,一、二期工程占地200多畝的一通太陽能產業園,正在緊鑼密鼓地建設,進軍兩廣兩湖、北伐華北、西北的計劃正在有條不紊地實施。一位參觀了一通太陽能的專家認為,一個太陽能行業的區域隱形冠軍正從小區域走向大市場,未來太陽能行業西南地區“重量級”企業正在走向前臺。
  
  那么,像一通太陽能等區域隱形冠軍為何在太陽能行業首次參與中國品牌節就搶灘登陸?有什么重大意義呢?專家分析認為:
  
  一、云南太陽能發展較早,但地處西南一偶,過去國家對該地區政策支持不夠,媒體關注也很少,像一通等太陽能企業雖然在當地一直業績不錯,但一直都在默默無聞地發展。在太陽能行業首次參與中國品牌節時,一通就重拳出擊,表明了云南太陽能企業已經開始由封閉走向開放。
  
  二、在當今太陽能行業蒸蒸日上,從東到西、從南到北市場成熟,競爭激烈之際,云南被認為是太陽能產業發展的第六極,是最后一塊風水寶地。近期,江浙、山東等地太陽能企業躍躍欲試,紛紛到云南開拓市場,此舉也刺激了云南本土企業做大做強、走向全國、沖向世界的決心。
  
  三、據了解,自仇和擔任昆明市委書記后,就立志發展昆明工業,放出狠話“誰砸昆明的牌子,就砸誰的飯碗”,并且明確表示要把昆明打造成中國太陽能之都,仇和和他的助手都曾多次到一通等太陽能企業調研考察或過問一通太陽能產業園等項目。有仇和的關懷,有昆明和云南政府的太陽能支持政策,一通等云南太陽能企業也就挺直了腰桿,走出去的愿望也就更加強烈,做大做強也就勢不可擋。
  
  四、雖然“隱形冠軍”的產品每天都在我們的生活里發揮著不可或缺的作用,他們在某一個區域市場份額常常超過50%,甚至更多,但卻常常不為大眾所知,因為他們的產品“隱藏”在那些家喻戶曉的消費品的中。一通在太陽能熱領用領域很專注,擁有一技之長,他們與客戶保持著緊密合作關系,市場發展不再需要她過去那樣低調,需要浮出水面。
  
  五、一通老總李永泉表示,一通作為一個地方品牌,之所以獲得公眾的認知,一方面一通相信員工發展了,公司才能發展,一通要做大做強,就要吸引更多的出色人才;第二,一通在地方上的知名度s使他們更容易地接觸到客戶,客戶覺得一通是值得信任的合作伙伴;第三,一通產品良好的質量是其成長的基石,一通需要更多的大眾了解,一通有能力把更多更好的產品提供給消費者。
  
  六、“隱形冠軍”往往刻意選擇沉默,致使知名度不高。在全球市場中保持領先,專門生產各種用途的針類產品的格羅茨-貝克公司,總裁托馬斯•林德納博士就曾說:“在任何公開場合提及我們公司的名字都與我們保持低調的愿望相悖!睙o獨有偶,我的一位太陽能企業老板朋友告訴我:“我們不希望我們的競爭對手或顧客知道我們真正的市場占有率。這些年來我們公司一直默默無聞,這是非常不錯的選擇。沒有人注意到行業中存在的市場空白!
  
  七、一直以來,大企業吸引了學者、分析師、投資者眼球。相比之下,由中小企業晉身的“隱形冠軍”則鮮有人問津。于是,許多在某區域或某領域做得好的優秀企業由于外界的忽略,抑或是出于刻意的低調,始終躲在神秘的面紗之后。正如西方人把中國比喻成蘇醒的睡獅一樣,一通太陽能是當前太陽能行業正在蘇醒的睡獅,其潛力、爆發力是巨大的。
  
  八、作為一家專業的太陽能產品制造商,一通的核心競爭力就是對原材料、生產、各種工程技術的專業認知高,太陽能已經成為人們的日常家用品,太陽能產業已經成為面向大眾的產業,這也促使了像一通這樣的“隱形冠軍”需要越來越多地出現在大眾的視野中。
  
  在市場經濟發展的今天,太陽能“隱形冠軍”如此低的知名度同他們所擁有的市場地位以及與同行業競爭者相比的巨大優勢完全不匹配。在家電下鄉的今天,太陽能行業呼喚更多的區域隱形冠軍浮出水面,為更多的消費者提供更多更優質的產品,“隱形冠軍”也需要更多的媒體關注!

 

友情鏈接: 銘.品牌 | 中國策劃研究院 |
 

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